920 销售飙升 (2/2)

“十一”旗舰店揭幕仪式的私人派对是在十月三十一日举行的，正式的揭幕是在第二天，也就是十一月一日——泰迪－贝尔生日的当天——举行的。

十一月一日，“十一”品牌全球首家旗舰店就在纽约正式营业，由于十月份的巴黎时装周上，犯罪受害者系列已经赢得了一片好评，现在旗舰店开业之后，明年春季的衣服就率先上架，迅速掀起了抢购狂潮。仅仅在一日这一天，旗舰店就拿下了超过五十万美元的销售额，这个数字在现在的经济情况下，让人眼红。

“十一”品牌的销量还在持续飙升中，整个十一月旗舰店就创收九百万美元，而十二月就迎来了打折季，单单是旗舰店这一个店面就取得了超过两千万美元的营业额，这个数字在第五大道上算不上顶尖，香奈儿、博柏利、路易－威登等一系列品牌都远远超过了这个销售额，其最重要的一个原因就是“十一”目前只有男装，而现在男装市场才刚刚兴起，比起经营多年的女装，在打折季的拉动力上还是有所差距。但是却在竞争激烈的第五大道上挤进了十二月销售额排行榜的前十名。最重要的是，“十一”旗舰店的客流量冠居第五大道所有店面之首，许多人就算购买不起“十一”男装，但也愿意到旗舰店一游，这甚至成为了第五大道声名显赫的旅游景点之一。

由于“十一”旗舰店开业之后，连续两个月都取得了喜人的成绩，在十二月初时就传出消息，“十一”男装将在更多城市进驻百货商场，一方面是考察各大城市对“十一”男装的消费能力，为未来的旗舰店做准备;另外一方面也是满足世界各地其他城市顾客的需求。当然，后者才是重点。

十二月初的首波消息中，包括了柏林、慕尼黑、米兰、罗马、东京、上海、香港、里约热内卢等八座海外城市。而在美国本土，得到确认的城市已经有十二座，洛杉矶、旧金山、芝加哥、波士顿、华盛顿、迈阿密这些大城市都将会有首批“十一”品牌的分店进驻。虽然没有旗舰店，但至少，这些城市的居民可以在自己的城市里购买到“十一”男装，而不仅仅是巴黎、伦敦、温哥华和纽约四座城市。

除此之外，巴黎和伦敦将再添加一间百货分店。虽然这两座城市的顾客都在呼吁“十一”城市旗舰店的落户，但泰迪－贝尔和詹姆斯－弗兰克分析过，“十一”品牌目前的扩张速度已经达到上限了，进驻百货公司测试消费能力是必经过程，绝对不能操之过急。目前巴黎和伦敦两座城市虽然已经达到了旗舰店开业的标准，但是纽约旗舰店才刚刚开业，经验还是不足，还是多观望一两个月，再来考虑巴黎、伦敦旗舰店的事宜。

这不仅是处于对经验和经营策略的考虑，也是对十一工作室资金流动准确把握的必然。同时有二十座城市都将有二十二家“十一”分店开业，这就意味着有二十笔装修费用，还有商场费用需要支出，还有衣服加工厂也必须加大投入。这是一个很庞大的工程。“十一”品牌现在扩张的速度已经十分惊人了，没有必要太过贪心冒进了。

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